Como Castelo Branco promoveu militarismo com seu marketing político

Vamos falar mais um pouco sobre marketing político. No último post sobre o tema, abordamos o genial Jânio Quadros. O político de hoje será o cearense Castelo Branco, pois utilizou alguns recursos de marketing político bem interessantes, como o apoio da Rede Globo para instalar o regime militar.

Castelo Branco foi fundamental no golpe de 64 que depôs João Goulart e promovendo Mazzili para presidente, dando início ao governo militar no país. Na campanha eleitoral de 1964, o militar precisou se concentrar em ganhar aliados políticos, uma vez que as eleições foram indiretas. Ele foi o primeiro presidente do golpe militar.

Para ser eleito, obteve 361 votos, mais de 98% do total. Os outros dois candidatos receberam apenas cinco votos, somados. Abstenções e não comparecimentos somaram 109 "não votos".

Governo Militar

Por motivos óbvios, Castelo Branco enaltecia o governo militar. Em seus discursos e reuniões, a organização e a seriedade militar eram sempre vistos com bons olhos e como uma forma eficiente de se liderar, portanto era um modelo a ser seguido pelo governo federal.

Se, por um lado, não precisou fazer campanha para a população, por outro, precisava passar uma imagem forte e positiva do novo método de governo.

Amigo da mídia

Percebendo a força da mídia para criar uma boa imagem do governo, Castelo Branco se preocupou em cativar pessoas ligadas às mídias para ficar em evidência. Conquistando aliados jornalistas e empresários, sempre conseguia entrevistas e matérias de destaque.

A prática de se tornar 'amigo' de repórteres ainda é comum nos dias de hoje - e provavelmente sempre será. Políticos que não tenham boas relações com a imprensa estão fadado ao fracasso. No entanto, jornalistas dispostos a manter estreita esta relação estão a um passo do desastre.

Outra 'sacada' do ex-presidente foi conquistar o apoio do Instituto de Pesquisa e Estudos Sociais.

As pesquisas eleitorais são, sabidamente, um importante fator na campanha eleitoral. Amplamente estudada pela Teoria da Espiral do Silêncio, as pesquisas eleitorais podem ter uma forte influência na decisão do voto, como desmembrado pela teoria do Knowledge Gap.

Globo apoia ditadura

Como se sabe, a rede Globo apoiava a saída de João Goulart e a implantação do sistema de regime militar. O vínculo de amizade entre as organizações Globo e os militares favoreceu o golpe militar e fez parecer que o Brasil entraria numa era de democracia.

Com a mídia a seu favor, o governo de Castelo Branco (e dos militares em geral) propagava que Jango pretendia instalar o comunismo no país e a saída era um novo governo apoiado pelos militares.

Comprando Utilizando a mídia a seu favor, Castelo Branco mostrou que a proximidade do político com os veículos de comunicação pode ser um  fator decisivo numa eleição.

A era do Netflix

Parece que a transmissão de filmes e séries pela internet se tornaram o grande fenômeno dos últimos dois anos. Os números são impressionantes e mostram que a pioneira do ramo, Netflix, terá vida longa, mesmo porque a concorrência - que é ainda baixíssima - não chega nem perto do que a Netflix pode oferecer. São praticamente duas concorrentes no cenário global.

O serviço no Brasil ganha novos títulos mensalmente, ainda está longe do ideal, se comparado com os títulos disponíveis no idioma inglês, mas isso só mostra o potencial do negócio.

Chegou-se a registar um milhão de novos assinantes no período de um mês, em setembro no ano passado, e hoje já são mais de 30 milhões de pessoas que assinam o serviço em todo o mundo. Agradecendo o grande número, o CEO da empresa, Reed Hastings, publicou nota de agradecimento aos assinantes no Fcebook.

Como é uma empresa de capital aberto, a procura pelas ações da empresa cresceram tanto que as ações foram valorizadas em até 40% em único dia no início do ano. A empresa publicou, no quarto trimestre de 2012, o lucro de U$8 milhões no período. As receitas beiram a marca de U$ 1 bilhão.

Melhorias
Novas parceria já estão sendo assinadas com a Warner Bros e Turner aumentando ainda mais a quantidade de títulos. Além disso, novos conteúdos infantis da Cartoon Network e Warner Bros Animation devem chegar à rede a partir de 30 de março.

Como já mencionei o serviço com títulos em português (legendado ou dublado) ainda precisa aumentar drasticamente para acompanhar a demanda, mas ainda assim não tem como não recomendar. Como assinante, estou plenamente satisfeito. Alguns assinantes mais antigos comentam que o conteúdo em português continua crescendo em baixo nível, mas com o aumento do número de assinantes brasileiros, a tendência é que a empresa invista no idioma português nos próximos trimestres.

Concorrentes
No Brasil a principal concorrência talvez seja da Globo, que disponibiliza o serviço Globo TV+, mas que possui um número de rejeição ainda grande entre os internautas. A carta na manga da Globo é disponibilizar material produzido pela emissora, como novelas e mini séries de sucesso.

No Brasil, cerca de 4,7 milhões de pessoas utilizam o serviço de filmes on demand, pouco menos de 10% do mercado mundial.

Os principais concorrentes da empresa são Netmovies e o iTunes, que também disponibilizam material produzido no Brasil.